随着多种经济压力导致价格上涨，品牌和消费者都开始在各个平台上转变行为。在亚马逊上，品牌加大了广告投入以维持销量。在消费者方面，价格压力的影响日益明显，尤其是在严重依赖进口商品或材料的品类中。

今年亚马逊首个为期4天的Prime Day大促开局强劲，广告商提前投入广告支出，提高曝光度并吸引消费者注意力，并在第一天上午创下整个大促期间的单位小时的最高销售额。

亚马逊开创性的Prime Day与Walmart Deals、Target Circle Week等促销活动展开了一场激烈竞争。就平均每日支出和广告贡献的销售额而言，沃尔玛获得了同比增长的最高纪录，沃尔玛的广告支出同比增长 46.1%。亚马逊广告和亚马逊DSP支出分别增长了19.2%和27.9%。与此同时，沃尔玛的广告销售额同比增长22%，亚马逊的广告销售额同比增长13.3%。

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