Amazon unBoxed 2025回顾：亚马逊人工智能驱动的未来对广告商意味着什么

Amazon unBoxed 2025 汇集了数千名广告主、品牌方和代理商，共同探索零售媒体、创新和客户连接的未来。

今年的活动强调了一个明确的趋势：商业正在以史无前例的速度演变，而数据、衡量体系和 AI 驱动的优化正成为核心动力。

从全新的 AI Agent 到跨渠道报表，今年的发布展示了品牌如何在消费者旅程的每个阶段与消费者建立更有效的连接。

本文将拆解 Amazon unBoxed 上的重点发布，并分析这些创新对你的零售媒体策略意味着什么，帮助你在快速变化的行业生态中做出更明智迅速的决策。

AI 成为新的基础设施

Amazon 2025 的路线图围绕三个关键主题：全漏斗整合、个性化体验、可衡量的绩效提升。

Campaign Manager的推出，标志着 Amazon 希望整合广告运营。通过将 Sponsored Ads 和 DSP 融合到同一个系统中,Amazon 正在打造一个“一站式指挥中心”，用于统一管理促销活动和报表。这反映了整个零售媒体行业的发展方向：广告主希望获得一个贯穿所有渠道的数据源、工作流程、和洞察。

另一项亮点 Creative Agent将生成式 AI 引入广告创意流程。该功能可根据产品信息和品牌素材，在数小时内生成可直接投放的广告。这使得创意制作更为普惠，并提升测试与迭代的灵活性。对 Pacvue 而言，这是迈向“业绩驱动的品牌叙事”的重大一步，让创意洞察可以直接影响竞价与预算策略，从而实现更好的效果。

Full-Funnel Campaigns的推出则更进一步。这是 Amazon 新的 AI 驱动的广告类型，通过将创意、定向、优化及测量全部自动化整合到单一广告活动中，实现上、下漏斗策略的统一。这类广告会持续学习，根据实时效果调整创意与受众定向。Pacvue 已通过预测模型和自动节奏控制看到了类似方法的强大效果，帮助广告主在品牌认知、转化和留存目标之间实现投资优化。

连接媒体与电商

Amazon Ads 的发布并不限于广告工具。全新的 Complete TV 展示了流媒体视频如何成为商业生态的核心组成部分。该功能让广告主能够规划、购买和测量流媒体形式。品牌营销和零售绩效之间的界限正在持续消失。视频不再只是提升认知的工具，而成为可衡量的商业策略关键环节。

Amazon 还推出了生成式Ads Agent，用于广告设置、定向与分析，体现更广泛的“辅助式智能”趋势。广告主将能够通过对话来查询数据、探索洞察并激活受众。这一演化也与 Pacvue 的平台方向一致，我们同样利用 AI 获取建议并在多个零售渠道实时优化投放。

此外，Amazon 发布了 Unified Reporting，将 Sponsored Ads 和 DSP 数据整合到一个分析套件中。虽然看起来偏技术，但意义重大：广告主现在可以全渠道评估整体表现、新客指标（NTB）以及广告支出回报（ROAS）。

战略性转变正在到来

UnBoxed 2025 传递的核心信息是：零售媒体正演变为一个互联、智能、一体化的生态，创意、媒体和商业融合为一个整体。AI 不仅仅在加速流程，而是在重塑广告主规划和评估成功的方式。

对于广告主而言，这一演变既带来了机遇，也带来了责任。技术将承担更多基础性的繁重工作，但成功仍取决于背后的策略。将自动化与清晰的业务目标对齐的团队，将在速度、洞察和效率上获得优势。

Pacvue 的观点是：AI 应该赋能策略，而不是取代策略。

当自动化根植于背景、数据和业务结果时，它将发挥最大的价值。未来将属于那些能够将人类智慧与机器精准相结合，创造真正有意义成果的品牌。

整合一切的未来

Amazon 对 AI 驱动的广告的愿景印证了行业的发展方向。零售媒体将依然复杂，但更智能的系统和集成的数据将帮助品牌更好地管理这种复杂性。

在未来十年，AI 将持续塑造商业格局。未来的领先者不在于使用什么技术，而在于如何使用技术构建更明智的策略、更强的连接和可衡量的增长。

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